造車已經(jīng)不能滿足百度了。

8月18日，百度舉行了第15屆“百度世界大會(huì)”。在會(huì)上，除了展現(xiàn)自己在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的最新作品汽車機(jī)器人外，百度還公開(kāi)了無(wú)線智能耳機(jī)Pro、添添智能旋轉(zhuǎn)屏、智能巨屏電視V86、智能詞典筆等系列智能消費(fèi)產(chǎn)品。

近年來(lái)，跨界在科技界屢見(jiàn)不鮮，汽車則是成為了巨頭們紛紛奔赴的應(yīng)許之地。華為、小米等公司都在消費(fèi)級(jí)科技產(chǎn)品市場(chǎng)取得成功后將手伸向了汽車，而百度反其道而行之，在研究了汽車多年之后突然殺入了消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域。

只是，百度進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域的時(shí)機(jī)，顯得有些微妙。

投身一片“血海”的市場(chǎng)，百度有機(jī)會(huì)嗎?

在百度此次發(fā)布的新品中，最引人注目的無(wú)疑是86吋的大屏電視，但同時(shí)，電視也堪稱近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的智能硬件領(lǐng)域之一。

在今年上半年的全球電視市場(chǎng)中，三星和LG出貨量排在了前兩位，而來(lái)自中國(guó)的TCL、海信和小米緊隨其后，出貨量甚至超過(guò)了索尼。另外一家國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)維也擠進(jìn)了出貨量排名的前十位，另外也有華為這類潛力十足的對(duì)手虎視眈眈。

同時(shí)，全球彩電市場(chǎng)頭部集中程度也在進(jìn)一步加劇，榜單前五的品牌出貨量總和達(dá)到3090萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比達(dá)到62.5%左右。

另一方面，國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)也難言景氣。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2021上半年黑電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬(wàn)臺(tái)，同比去年同期下降14.7%。

綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境堪稱惡劣：蛋糕本來(lái)就在縮小，但“食客”眾多，且胃口都很大，“紅海”都不足以描述這個(gè)市場(chǎng)的殘酷程度，“血海”恐怕更為貼切。那么在這種環(huán)境下，百度還有機(jī)會(huì)突圍成功嗎?

至少百度的大方向是對(duì)的：做高端電視。

今年上半年，國(guó)內(nèi)電視銷量雖然降低了，但銷售額反而同比增長(zhǎng)了15.1%。這其中固然有原材料漲價(jià)和芯片缺貨的因素，但一定程度上也反映出國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)走向了存量階段。還有一組數(shù)據(jù)也能佐證這一點(diǎn)：截至今年3月，中國(guó)彩電線下市場(chǎng)上市新品共計(jì)118款，其中70吋及以上新品44款，占比達(dá)37.3%;80吋及以上新品12款，占比達(dá)10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70吋以上產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比達(dá)30.7%，較2020年同期增長(zhǎng)了12.1個(gè)百分點(diǎn)。

再來(lái)看百度這次推出的這款電視：86吋、4K、120Hz、MEMC、DCI-P3、杜比全景聲、升降攝像頭、遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音、WiFi6等等功能一應(yīng)俱全，明顯是為了沖擊高端市場(chǎng)。

百度這次殺入電視市場(chǎng)也可以被看做是一種“逆周期投資”的戰(zhàn)略，在市場(chǎng)萎縮的背景下，優(yōu)勢(shì)企業(yè)有可能會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，這時(shí)其他企業(yè)如果逆勢(shì)加大投入力度，就有可能在市場(chǎng)重新繁榮后占據(jù)有利位置。

更重要的是，百度的野心，可能也不止于智能電視。

“血海”背后的“藍(lán)海”

百度推出的硬件類產(chǎn)品，大到汽車，小到電視、音箱，背后都有一個(gè)共同的立足點(diǎn)：AI。

對(duì)于AI來(lái)說(shuō)，電視、觸屏音箱、詞典筆、耳機(jī)都可以成為它的入口，這也是百度集中推出這類產(chǎn)品的主要原因。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，推廣AI生態(tài)的意義要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣出了多少臺(tái)電視——畢竟這次推出的小度智能巨屏電視V86首發(fā)也僅售500臺(tái)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能家居設(shè)備零售額規(guī)模將在4000億元左右，其中智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)份額超過(guò)85%。另外，根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)每個(gè)家庭將擁有40-50個(gè)設(shè)備傳感器。由一個(gè)個(gè)智能設(shè)備組成的智能家居乃至整個(gè)AI生態(tài)，仍然是一片有待發(fā)掘的藍(lán)海市場(chǎng)。

而百度在AI生態(tài)市場(chǎng)其實(shí)有著不錯(cuò)的基礎(chǔ)。

智能音箱現(xiàn)在已經(jīng)成為了智能家居的重要入口，今年上半年，智能音箱類產(chǎn)品的零售份額已經(jīng)達(dá)到了25%。一份針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查報(bào)告也顯示，用戶對(duì)于客廳的需求主要分為放松和觀影兩大類，在放松場(chǎng)景中，有48%的用戶認(rèn)為智能音箱是必備產(chǎn)品。

而智能音箱正是百度旗下最成功的硬件產(chǎn)品之一。百度有著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的AI技術(shù)，小度音箱的語(yǔ)音識(shí)別準(zhǔn)確率在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中也處于前列。據(jù)IDC和Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，小度位居全球智能屏出貨量第一及中國(guó)智能音箱出貨量第一。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，47%的調(diào)研消費(fèi)者在選購(gòu)智能家居時(shí)傾向集中購(gòu)買。而百度有著這把打開(kāi)智能家庭生態(tài)的鑰匙，硬件生態(tài)卻遲遲沒(méi)有建設(shè)起來(lái)，這不得不說(shuō)是一種浪費(fèi)。而這次一口氣推出多款智能硬件產(chǎn)品則展示了百度破圈的決心。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，做電視更像是一次秀肌肉，對(duì)外展現(xiàn)其在硬件、軟件、AI等方面的綜合實(shí)力。百度所謀求的，近看可能是吸引更多電視廠商使用百度的AI技術(shù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，則是讓它的AI滲透到更多硬件產(chǎn)品中。正如百度副總裁景鯤所說(shuō)：“我們的野心不止一點(diǎn)點(diǎn)，今天可能在外界看來(lái)不是一個(gè)好時(shí)候，但小度本身便是一個(gè)開(kāi)放式的人工智能平臺(tái)，我們希望跟硬件進(jìn)行更多的互動(dòng)，在隨身、車載、家庭等場(chǎng)景都做出更多的探索。”

因此未來(lái)我們可能會(huì)看到這幾種變化：首先就是百度像小米一樣，通過(guò)投資各類智能硬件廠商，打造自己的“百度生態(tài)鏈”。二來(lái)是百度的AI技術(shù)會(huì)接入更多品牌、更多品類的智能硬件產(chǎn)品中，借他人之手完成自己的AI生態(tài)布局。第三，就是百度可能會(huì)逐漸退居幕后，提供算法、系統(tǒng)、服務(wù)、應(yīng)用乃至平臺(tái)，這也更符合百度軟件公司的定位。

當(dāng)然，也不要忘記汽車。對(duì)于科技類公司來(lái)說(shuō)，它們的最終目標(biāo)基本都可以概括為：滲透到消費(fèi)者日常生活的方方面面之中。百度有著強(qiáng)大的云端服務(wù)能力，因此通過(guò)云服務(wù)平臺(tái)，讓智能終端和汽車共享生態(tài)，打通“家庭”和“汽車”這兩大場(chǎng)景也肯定是百度未來(lái)的目標(biāo)。

目前，智能家居包括整個(gè)AI生態(tài)尚處于發(fā)展初期，各大廠商都在積極布局。從這個(gè)角度來(lái)看，百度入局電視的時(shí)間并不算晚，甚至可以說(shuō)恰到好處。從小屏到大屏，從家庭到汽車，百度已經(jīng)為AI生態(tài)打開(kāi)了多個(gè)入口。雖然出招順序有些許不同，但在AI生態(tài)領(lǐng)域，百度仍是一股不可忽視的勢(shì)力。