5月9日，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)DSCC相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，谷歌將推出新款折疊手機(jī)“PixelNotepad”，預(yù)計(jì)將于三季度開始量產(chǎn)，成為谷歌首款智能折疊手機(jī)，該產(chǎn)品將配備5.8英寸屏幕，大小約與三星Galaxy Z Fold系列類似，并且持續(xù)采用自主研發(fā)芯片Tensor，售價(jià)約1400美元。

銷量相形見絀

Pixel作為谷歌旗下手機(jī)產(chǎn)品，早在2016年10月便已問世，此后基本上每年推陳出新，2019年更是連續(xù)發(fā)布了Pixel 3、Pixel 4，如今該系列已發(fā)售至第六代，不少發(fā)燒友已經(jīng)對(duì)即將問世的Pixel 6a和Pixel 7翹首以待。

長期以來，谷歌公司在手機(jī)領(lǐng)域?qū)嵭杏布?、軟件雙管齊下的戰(zhàn)略，但就在安卓系統(tǒng)已然風(fēng)靡全球，和iOS分庭抗禮的今天，Pixel系列仍然難和蘋果手機(jī)相提并論。根據(jù)IDC給出的今年一季度手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，三星穩(wěn)居第一，蘋果位居第二，市場(chǎng)占有率分別達(dá)到23.4%、18%，小米、OPPO、vivo三個(gè)國產(chǎn)品牌緊隨其后，合計(jì)市場(chǎng)占比約20%，而Pixel則被歸入“其他”之中，未單獨(dú)列示。

實(shí)際上，谷歌官方對(duì)Pixel的銷量一直諱莫如深，不過根據(jù)IDC測(cè)算，2020年谷歌手機(jī)產(chǎn)品銷量約為370萬部，2021年如果產(chǎn)銷情況良好，預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到700萬部。然而，今年一季度，OPPO出貨量達(dá)約2740萬部，小米約3990萬部，vivo約2530萬部，而且三家出貨量較去年同期還下滑不少，Pixel與成熟品牌還存在數(shù)量級(jí)上的差距。

入局未能搶先

在銷量不振的情況下，追趕折疊屏這一浪潮能否成為挽救Pixel的“靈丹妙藥”?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不樂觀。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對(duì)北京商報(bào)記者表示，折疊屏對(duì)于工藝技術(shù)有較高要求，存在準(zhǔn)入門檻。實(shí)際上，即便是已經(jīng)量產(chǎn)的折疊屏手機(jī)，如華為、小米等，也需要不斷克服鉸鏈以及屏幕折痕等問題。谷歌此前在這方面的技術(shù)積累如何尚不明確。

2021年3月，小米發(fā)布了折疊屏產(chǎn)品MIX FOLD;同年12月，OPPO旗下Find N面世;今年4月，vivo X Fold也已經(jīng)發(fā)布，面對(duì)這種情況，梁振鵬稱：“谷歌想靠折疊屏挽救銷量，目前看來比較困難。”

除了入局時(shí)間較晚之外，專家對(duì)谷歌長期以來的硬件制作能力也表示懷疑。梁振鵬認(rèn)為，一款智能手機(jī)的成敗關(guān)聯(lián)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從采購、備料、設(shè)計(jì)、研發(fā)，再到質(zhì)量、庫存管理等環(huán)節(jié)缺一不可，搭建這一框架并非朝夕之功。

實(shí)際上，自谷歌收購安卓公司后，第一款搭載安卓系統(tǒng)的產(chǎn)品由HTC生產(chǎn)，于2008年問世。2011年，谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，被市場(chǎng)視為其向硬件領(lǐng)域進(jìn)軍的訊號(hào)，誰知僅三年后，谷歌又將這包含17000項(xiàng)專利的資產(chǎn)轉(zhuǎn)賣給聯(lián)想。專家認(rèn)為，討論P(yáng)ixel能否憑借折疊屏與國產(chǎn)品牌“爭天下”為時(shí)尚早，更應(yīng)該關(guān)注谷歌在硬件領(lǐng)域，如何邁出打開局面的第一步。

對(duì)于相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致函采訪谷歌，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

能否落地生根

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，Pixel雖在北美有一定銷量，但在東亞地區(qū)的新興市場(chǎng)卻默默無聞，除了因谷歌服務(wù)在中國大陸受限之外，其設(shè)計(jì)方式、產(chǎn)品條線均與中國市場(chǎng)存在差異，憑借折疊屏恐也難在國內(nèi)市場(chǎng)落地生根。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為，谷歌手機(jī)自身偏重工程化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與亞洲市場(chǎng)消費(fèi)者的偏好存在差異，而且亞洲市場(chǎng)的安卓制造商所推出的產(chǎn)品，也比谷歌手機(jī)更具市場(chǎng)競爭力。折疊屏既不是谷歌首創(chuàng)，也不是谷歌專有，特別是折疊屏主要針對(duì)高端客戶，所以對(duì)改善谷歌手機(jī)在亞洲的銷量幫助不大。

從價(jià)格方面來看，小米MIX FOLD發(fā)售價(jià)為9999元，X Fold售價(jià)為8999元，F(xiàn)ind N 12GB+512GB版本售價(jià)8999元，以當(dāng)前匯率計(jì)算，Pixel Notepad在價(jià)格上也并不存在優(yōu)勢(shì)。OberlinEntrepreneurship發(fā)表研究稱，Pixel在北美瞄準(zhǔn)的是高端手機(jī)市場(chǎng)，塑造出高端的品牌形象，相比于其他企業(yè)高、中、低檔產(chǎn)品兼?zhèn)?，其較為單一的產(chǎn)品條線不利于進(jìn)一步擴(kuò)張。目前中國、印度等需求高漲的市場(chǎng)，需要的是更多性價(jià)比高的產(chǎn)品。

此外，沈萌更著眼于谷歌旗下安卓系統(tǒng)與硬件產(chǎn)品之間的矛盾，他表示：“手機(jī)硬件業(yè)務(wù)與安卓系統(tǒng)授權(quán)業(yè)務(wù)相比微不足道，不是谷歌的核心，而且作為安卓系統(tǒng)的開發(fā)商也不會(huì)擴(kuò)大手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的投入、與自己核心業(yè)務(wù)的客戶直接競爭，因此手機(jī)硬件對(duì)于谷歌來說更多是象征意義。”

無論如何，如今谷歌在折疊屏領(lǐng)域的發(fā)力，的確搶在了蘋果公司之前，不過專家認(rèn)為，蘋果可以憑借強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，在折疊屏技術(shù)完善后下場(chǎng)“摘桃子”，而人們對(duì)于谷歌的認(rèn)知更多停留在互聯(lián)網(wǎng)層面，其硬件產(chǎn)品的號(hào)召力不強(qiáng)，“谷歌公司沒有硬件基因，畢竟一家公司不可能在什么領(lǐng)域都擅長”。梁振鵬說道。(記者 金朝力 王柱力)