2月15日，鴻博股份有限公司發(fā)布《重大資產(chǎn)購買預(yù)案》，預(yù)案提到，鴻博股份擬以支付現(xiàn)金的方式購買寶樂股份所持廣州科語51%的股份，交易完成后，廣州科語將成為鴻博股份的控股子公司。

鴻博股份的主營業(yè)務(wù)涵蓋安全印務(wù)、彩票新渠道服務(wù)、書刊印刷與高端包裝印刷等，其官網(wǎng)宣稱“是中國彩票印刷行業(yè)的龍頭企業(yè)之一”。而隸屬于廣東寶樂機(jī)器人有限公司的廣州科語則是一家智能清潔服務(wù)機(jī)器人設(shè)計研發(fā)企業(yè)，旗下有掃地機(jī)器人及擦窗機(jī)器人產(chǎn)品。近幾年來，掃地機(jī)器人賽道火爆，也吸引了諸多的企業(yè)不斷布局，不過鴻博股份跨界如此之大的收購案仍然吸引了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

品牌集中度提升 中尾部品牌機(jī)遇幾何?

如上文所述，廣州科語成立于2015年，其母公司為廣東寶樂機(jī)器人有限公司，2018年廣州科語推出首款激光鐳射掃地機(jī)器人，除了自有品牌“科語”和“羅弗爾”，廣州科語還為美的集團(tuán)、蘇州益節(jié)、德國 FREUDENBERG、土耳其 ARCELIK、西班牙 CECOTEC 等國內(nèi)外客戶提供ODM服務(wù)。

掃地機(jī)器人近些年來經(jīng)歷了快速增長階段，尤其是受到疫情的影響和年輕消費(fèi)者的崛起，其所處的清潔電器賽道在整個家電行業(yè)中表現(xiàn)亮眼，據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年我國掃地機(jī)器人銷售額年復(fù)合增長率接近20%，2021年掃地機(jī)器人市場規(guī)模為110億元，同比增長21.7%，市場增速遠(yuǎn)超其它家電品類，吸引大量資本和企業(yè)跨界布局。

記者查詢相關(guān)電商網(wǎng)站，科語和羅弗爾品牌在售均為掃地機(jī)器人及擦窗機(jī)器人以及相關(guān)配件產(chǎn)品，其中科語品牌在電商網(wǎng)站上表現(xiàn)平平，產(chǎn)品評價及銷量寥寥。羅弗爾品牌相對好一些，其中某款暢銷擦窗機(jī)器人產(chǎn)品評論量達(dá)到5000+，但是對比頭部企業(yè)的產(chǎn)品銷量其仍然有不小的差距。

科語掃地機(jī)器人產(chǎn)品

據(jù)資料顯示，2020-2021年，廣州科語分別實現(xiàn)營業(yè)收入為5.35億、4.45億元，凈利潤分別為2901萬、-4991萬元。處于高速增長的掃地機(jī)器人賽道中，廣州科語卻是虧損狀態(tài)，這不得不令外界質(zhì)疑廣州科語是否是一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2021年掃地機(jī)器人行業(yè)頭部五個品牌市場份額高達(dá) 88%，相較2020年再提升3個百分點(diǎn)。記者查詢奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在2021年，線下及線上top20品牌中，均沒有科語及羅弗爾的身影。在掃地機(jī)器人品牌集中度越來越高的當(dāng)下，中尾部品牌想要實現(xiàn)突破并不容易。

GfK中怡康家電事業(yè)部高級分析師何繼瓊表示，“掃地機(jī)器人行業(yè)技術(shù)壁壘高，競爭格局難打破。目前市場競爭格局呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢，頭部品牌集中度提升不斷提升，上一輪掃地機(jī)器人的爆發(fā)期，包括美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)，360、聯(lián)想、華為等消費(fèi)電子廠商都有布局，但時至今日，它們都沒能在行業(yè)中占據(jù)重要位置。”

跨界企業(yè)布局 能否取得市場一席之位?

鴻博股份在購買預(yù)案中表示，本次交易完成后，鴻博公司將新增家用智能清潔服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等業(yè)務(wù)，并將借助鴻博股份的資金、管理等優(yōu)勢，提高對智能清潔服務(wù)機(jī)器人的研發(fā)投入，加快新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā)。同時，可以提高鴻博公司的盈利水平，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

查看鴻博股份近幾年的營收，2018-2020年，鴻博股份營業(yè)收入分別是7.06億、6.27億、4.74億，營業(yè)收入連年下降的同時，其扣非凈利潤更是處于連年虧損狀態(tài)，2018-2020年分別為-742.2萬、-1361.3萬、-6647.6萬元，據(jù)最新的2021年業(yè)績預(yù)告，鴻博股份歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為651-976萬元，較上年同期下降61.66%-74.43%。扣非凈利潤為虧損730-1095萬元。從鴻博股份近幾年年報數(shù)據(jù)來看，其營收狀況不佳，此時尋求跨界轉(zhuǎn)型并不意外。

2月14日，鴻博股份與寶樂股份簽署了《關(guān)于廣州科語機(jī)器人有限公司之業(yè)績承諾和補(bǔ)償協(xié)議》，寶樂股份承諾，廣州科語在 2022 年度、2023 年度和 2024 年度內(nèi)實現(xiàn)的凈 利潤(以標(biāo)公司合并報表中扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司股東的稅后凈利潤數(shù)確定)分別不低于3000萬、5000萬、7000萬元。對照廣州科語2021年虧損4991萬元的業(yè)績而言，這份對賭業(yè)績承諾可謂是壓力重重。

在鴻博股份發(fā)出《重大資產(chǎn)購買預(yù)案》公告后，鴻博股份股價迎來一字漲停，股價達(dá)到7.04元，但是緊隨其后深證證券交易所向其發(fā)出關(guān)注函，要求鴻博股份“說明《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中關(guān)于支付定金及預(yù)付款14,280.00萬元等條款的生效日期同公司董事會決議是否存在矛盾，相關(guān)款項的支付是否需要公司股東大會審議通過”等。隨后鴻博股份震蕩下跌，截止2月24日，鴻博股份報收6.28元，跌幅3.69%。

伴隨掃地機(jī)器人持續(xù)攀升的熱度，跨界布局企業(yè)不在少數(shù)，例如360、聯(lián)想等都屬科技企業(yè)跨界布局掃地機(jī)器人，有些企業(yè)市場成績也獲得肯定，“在吸引大量新進(jìn)者的同時，也刺激企業(yè)間的競爭，各企業(yè)不斷創(chuàng)新升級發(fā)布新品以維持自身競爭優(yōu)勢，不斷推出的好產(chǎn)品會不斷刺激新消費(fèi)需求，新需求再次推動產(chǎn)品創(chuàng)新升級，整個市場形成良性發(fā)展循環(huán)。”談到跨界企業(yè)布局對行業(yè)的影響，何繼瓊表示。

但是回到鴻博股份收購廣州科語的個案上來，其能否在市場上取得突破與企業(yè)實力有最直接的關(guān)系，廣州科語稱有17項發(fā)明專利、22項外觀設(shè)計專利、52項實用新型專利等優(yōu)勢，但是在競爭越發(fā)激烈的掃地機(jī)器人行業(yè)，本身業(yè)務(wù)不佳的鴻博股份又能帶給廣州科語什么樣的資源和支持?仍待觀察。

正如何繼瓊所言，“市場的領(lǐng)先者與后來者的致勝策略均取決于研發(fā)水平、營銷能力、供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品的品牌力，能否在市場占有一席之位，取決于對競爭對手和主宰市場品牌、品質(zhì)的把握。”

此外，據(jù)國內(nèi)財經(jīng)媒體報道，鴻博股份深諳“蹭熱點(diǎn)”操作，曾經(jīng)涉獵手游、5G、區(qū)塊鏈等行業(yè)，投資“電子彩票研發(fā)中心”、收購弗蘭德科技(深圳)有限公司入局5G等等，但是最后又都無疾而終。此次鴻博股份與廣州科語的合作究竟是希望借助熱門賽道獲得投資人的肯定，還是希望借助掃地機(jī)器人改善當(dāng)下公司現(xiàn)狀?針對上述問題，中國家電網(wǎng)發(fā)采訪函至鴻博股份，但是截至發(fā)稿時間，對方并未回復(fù)。(楊志敏)