8月17日晚間消息，根據(jù)國家氣候中心消息，我國高溫?zé)崂耸录C合強度已達1961年以來最強。部分城市氣溫持續(xù)飆升40℃以上且高居不下。伴隨著全國多地持續(xù)高溫，空調(diào)的使用頻率、銷售數(shù)量仍在繼續(xù)攀升。

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根據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，在“815”周年慶高潮期28小時，空調(diào)成交額同比增長超130%，其中，能引入室外新鮮空氣提升室內(nèi)空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品備受關(guān)注，成交額同比增長超4倍。同時，家電以舊換新訂單量同比增長170%，空調(diào)以舊換新訂單金額更是同比增長240%，小家電以舊換新訂單量同比提升360%。

其實，以新風(fēng)空調(diào)為代表的“新家電”火爆并不是個例。近兩年來，游戲電視、洗地機、空氣炸鍋、免手洗破壁機等家電產(chǎn)品不斷走入人們的視野，成為網(wǎng)友入手體驗和朋友圈分享的焦點。在家電下鄉(xiāng)十年，家電產(chǎn)品普及度率極高的今天，仍能透過空調(diào)這一品類發(fā)現(xiàn)，一些新興家電的市場機會正在逐漸打開，家電行業(yè)正在迎來新變局。

“新風(fēng)”、“智能”訂單激增，新家電趨勢?

近期，新浪科技探訪了線下家電賣場，發(fā)現(xiàn)一些帶有“新風(fēng)”、“智能”、“節(jié)能”等標簽的家電產(chǎn)品，仍在吸引著消費者們的駐足詢價，探討產(chǎn)品功能及使用性能。一批能為用戶提供煥新生活場景與生活價值的“新家電”，正在成為家電行業(yè)新的消費趨勢。

新風(fēng)空調(diào)作為近幾年推出的新品類，成為了“新家電”的代表之一。根據(jù)消費者反饋，大部分人在選擇一款新空調(diào)的時候，相中的往往是其不僅能通風(fēng)換氣，同時還能把外面的空氣吸進來并過濾成新鮮空氣的特色功能?！拔壹椰F(xiàn)在用的是老式空調(diào)，吹久了容易悶，會感覺缺氧。聽說，新風(fēng)空調(diào)能通風(fēng)換氣，就是把外面的空氣吸進來，過濾成新鮮的空氣，輸送到室內(nèi)，讓室內(nèi)室外的空氣流通起來，晚上睡覺長時間開空調(diào)，房間里也不會憋悶，覺得不錯。”有消費者表示。

銷量數(shù)據(jù)也可以直觀地反映消費者們對于新風(fēng)空調(diào)的熱衷。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，新風(fēng)空調(diào)線上銷售額同比暴增431%。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，京東家電新風(fēng)空調(diào)品類已經(jīng)從去年初的4-5家品牌，增長到現(xiàn)在的15個品牌，新風(fēng)空調(diào)搜索流量和消費關(guān)注度都在大幅提升。

除了新風(fēng)空調(diào)之外，事實上隨著新的家電消費需求的演進與改變，多元化需求正催生出一批新興的家電品類。一些使用頻次高、體積小巧的小容積電飯煲、迷你風(fēng)扇，正在成為網(wǎng)紅爆款;寵物飼養(yǎng)“擬人化”，孵化出寵物飲食智能投喂機;帶有溫度調(diào)節(jié)的智能寵物窩等，五花八門的寵物電器也正在迎來新的市場機會。包括集成了掃地、拖地、吸塵為一體的洗地機，多檔水溫、保證家庭飲水健康的凈熱一體凈水器，以及具備自清潔功能、不用手洗的免手洗破壁機等趨勢品類在京東家電都迎來了高速增長。

與此同時，傳統(tǒng)家電也正在挖掘改善型新需求，根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年中國家電市場報告》顯示過去一年，游戲電視零售額同比增長超過600%，干衣機零售額同比增長124%，集成灶零售額同比增長41%……以時下流行的游戲電視為例，相比普通的電視，游戲電視的刷新率更高，畫面顯示效果更好、更流暢，可以實現(xiàn)流暢、無遲滯、不間斷的游戲交互體驗，因而受到了游戲愛好者的普遍認可。雖然家電行業(yè)整體已進入慢增長時代，但在一些細分的品類正在激活新一輪的消費潛力，家電廠商和渠道也在不斷加碼，整個行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長依然可觀。

超期服役背后，存在何種隱患?

新品類、下沉市場以及高端產(chǎn)品之外，以家電換新為代表的存量家電改善空間，也正在成為越來越多家電廠商，競相爭奪的增量市場。

距離上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過去整整十年。十年間，最先走入村鎮(zhèn)家庭的一批家電開始進入更新?lián)Q代階段。以空調(diào)產(chǎn)品為例，根據(jù)空調(diào)產(chǎn)品安全使用壽命8~10年，大部分空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進入更新?lián)Q代階段。據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《中國廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理及綜合利用行業(yè)白皮書》顯示，近兩年市場需要換新的空調(diào)數(shù)量約達4454.7萬臺。

中國家用電器研究院副總工岳京松介紹表示，對于很多家用電器而言，超出有效使用年限，會出現(xiàn)性能嚴重下降、發(fā)生安全事故概率大幅提高等風(fēng)險。但對于家電超齡服役的危害，許多消費者并不十分了解。“家電能用就等于沒壞”這一觀點并不罕見。包括超期服役的空調(diào)、冰箱和洗衣機的材質(zhì)老化后，不僅路線老化容易導(dǎo)致漏電，箱體內(nèi)部更容易滋生細菌、積累灰塵污垢，影響身體健康。

近年來，家電渠道與廠商針對家電以舊換新也在加緊布局。以京東家電為例，早在2016年京東就推出了家電品類的以舊換新服務(wù)，包括推出不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的三免政策，幫消費者解決老舊家電去處難題。

全國家電消費季提振家電市場信心

作為大宗消費品，家電具有消費占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力強等特點，穩(wěn)定增加家電消費對提振經(jīng)濟至關(guān)重要。不論是今年有關(guān)部門啟動了“2022全國家電消費季”的活動，還是各地發(fā)放的消費券，都是為了激活家電消費活力。京東家電發(fā)起“815周年慶”活動，旨在打造行業(yè)除京東618和京東11.11外的第三大全年消費節(jié)點。

業(yè)內(nèi)人士認為，家電消費季不只是一場消費節(jié)日，更是一次推動大眾品質(zhì)生活、家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走向高端精品的加速器。另一方面，在京東家電供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢的助力下，行業(yè)有望打破傳統(tǒng)“低價沖規(guī)模”的固有思維，以新家電為核心，幫助家電企業(yè)開辟另一條增長曲線，從而激發(fā)消費市場活力、助推消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。相信隨著下半年家電市場的逐漸回暖，家電行業(yè)也將迎來新一輪的增長。