2021年6月17日，OPPO和一加宣布全面合并。隨著一加中國區(qū)總裁人選的落定，這一整合劃上了句號。
1月10日，一加創(chuàng)始人劉作虎宣布，原OPPO中國區(qū)用戶運營負責(zé)人李杰將出任一加中國區(qū)總裁，全面負責(zé)一加國內(nèi)業(yè)務(wù)。“在OPPO工作的11年間，Louis(李杰)先后負責(zé)過Find系列產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品路線圖規(guī)劃、硬件戰(zhàn)略規(guī)劃、中國區(qū)戰(zhàn)略與產(chǎn)品路線圖規(guī)劃工作，還擔(dān)任中國區(qū)用戶運營負責(zé)人，今后他將全面操盤一加國內(nèi)業(yè)務(wù)，我將把精力更加聚焦在產(chǎn)品上。”劉作虎說。
在隨后的一場媒體采訪中，李杰對第一財經(jīng)記者表示，從行業(yè)的生命周期角度來說，手機行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)處于行業(yè)生命周期的中后端。“這期間有幾個特點，一是追求效率，要提供更有效率的產(chǎn)品。二是體驗為王。第三，除了做好效率和體驗之外，還需要尋求市場的細分和差異化。”李杰表示，盡管面對銷量會有壓力，但一加仍然只會規(guī)劃兩千元以上的手機產(chǎn)品線。
記者從一加內(nèi)部了解到，在去年定下的市場規(guī)劃中，一加需要三年內(nèi)在中國市場達到1000萬銷量，但目前一加在全球的銷量剛剛跨過1200萬，從中國區(qū)兩成的銷售占比來看，這一數(shù)字目前只有240萬左右。換言之，李杰需要在剩下的兩年半時間在中國區(qū)完成四倍的銷量目標(biāo)，對于低迷的中國手機市場，這并不是一個輕松的數(shù)字。
而從一加近期發(fā)布的旗艦新品看，一加10 Pro的起售價4699元，直接挑戰(zhàn)目前國內(nèi)手機市場競爭最為激烈的價位段。
“手機品類屬于低頻購買和高頻使用的品類。高端手機消費群體依然會為好的產(chǎn)品買單，但低端市場的目標(biāo)人群在經(jīng)濟低迷時則希望手機能夠用得久一點。”李杰對記者表示，未來產(chǎn)品線的規(guī)劃中，除了高端旗艦產(chǎn)品，游戲是手機性能探索體現(xiàn)最強的場景，國內(nèi)7億游戲用戶，對于手機廠商來說這并不是一個小眾市場。
“一加原來的用戶就有相當(dāng)一部分追求性能的偏科技愛好者的人群。以此為原點，一加系列未來主打的人群是愛玩游戲，追逐性能的年輕人。基于這個定位，一加在外觀、游戲體驗、性能優(yōu)化、充電體驗都會做差異化布局。”李杰表示，一加將在未來增加一條中端產(chǎn)品線，但不會做純游戲手機。
但從目前游戲手機的參與玩家來看，之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯(lián)想拯救者，以及Realme真我GT，iQOO、小米Redmi等品牌的加入。此外，有消息稱騰訊有意收購游戲手機廠商黑鯊以布局元宇宙，這意味著未來幾年可能會有更多的互聯(lián)網(wǎng)廠商通過不同的方式擠入這一賽道。
但李杰認為，與OPPO合并之后一加，在資源上也擁有了英雄聯(lián)盟和和平精英兩個頂級的游戲IP的認證，同時共享OPPO的研究院資源。
記者注意到，從一年前開始，一加與OPPO的研發(fā)、電商及客服部門就已開始融合。而從財務(wù)關(guān)系上，據(jù)天眼查信息顯示，歐加控股擁有OPPO 廣東移動通信有限公司100%的股權(quán)，后者在廣東萬普拉斯移動通信有限公司(一加運營主體)持股74%。
對于與OPPO的競合關(guān)系，李杰表示，歐加集團每年兩億的出貨體量可以保證旗下品牌在供應(yīng)鏈端的保障，同時共享渠道和售后體系。在這一體系下，一加仍然是獨立品牌，外觀、選型、產(chǎn)品等方面與OPPO依然存在區(qū)隔。
但對于具體的業(yè)務(wù)規(guī)劃以及渠道改革，李杰認為一加仍需要時間重構(gòu)。“我希望從今年第二季度開始逐漸調(diào)優(yōu)，在下半年達到目標(biāo)狀態(tài)，明年應(yīng)該能取得不錯的結(jié)果，這是我的節(jié)奏和思考。”
他認為，中國的市場目前呈現(xiàn)“紡錐形”的趨勢，一邊叫高端化，一邊叫性價比，但整體ASP(平均市場單價)一直在提升。目前在大盤中兩千元手機市場的份額占比已經(jīng)達到六成，趨勢還在繼續(xù)向上走，反觀低端市場已經(jīng)有萎縮的態(tài)勢。
“一加不會為了追求銷量等數(shù)據(jù)規(guī)模去做低端，也不會做2000元以下的產(chǎn)品。”李杰說。(李娜)
標(biāo)簽： OPPO中國區(qū) 用戶運營負責(zé)人 李杰將 一加 中國區(qū)總裁
