立春伊始，萬象更新。隨著北京冬奧會立春開幕，不但激發(fā)了全民滑雪的熱情，也激起了各大品牌對奧運(yùn)營銷滿滿的熱血。彩電行業(yè)向來不會錯(cuò)過這樣難得的“營銷”時(shí)機(jī)，目前有多家彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷，業(yè)內(nèi)人士對此次冬奧會于彩電市場的拉動(dòng)作用也普遍看好。

那么，冬奧的雪能否為寒冬期的彩電市場消費(fèi)帶來“春”的福音?

瞄準(zhǔn)8K 搶占賽事營銷先機(jī)

從贊助、冠名，到優(yōu)惠、廣告、互動(dòng)競猜等，一直以來，家電行業(yè)都是體育營銷的?？汀Ｓ绕涫遣孰姀S商，因觀看賽事和彩電產(chǎn)品聯(lián)系緊密，彩電企業(yè)相比其他品類的家電廠商更熱衷于體育營銷。隨著2022北京冬奧會正式拉開帷幕，據(jù)悉，冬奧紀(jì)實(shí)8K超高清試驗(yàn)頻道日前已正式開播，在高標(biāo)準(zhǔn)滿足觀眾線上觀賽需求的同時(shí)，也為布局8K領(lǐng)域的彩電企業(yè)帶來新的營銷商機(jī)。

想要觀看8K超高清北京冬奧賽事，家里的電視自然要換成8K電視，不少嗅到商機(jī)的彩電廠商已經(jīng)開始了賽事營銷。例如，長虹通過冰雪類綜藝節(jié)目植入彩電產(chǎn)品;海信和創(chuàng)維直接從技術(shù)入手，以科技賦能冬奧會賽事。

四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，以往長虹通常用是以簽約球隊(duì)的方式參與到賽事傳播中，但考慮到品牌本身有國家羽毛球隊(duì)IP，所以這次選擇走另一條路線，即在各大視頻平臺的滑雪綜藝中選擇了芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》，通過綜藝節(jié)目IP借勢此次賽事深度植入“長虹8K大魔王”，展現(xiàn)長虹8K電視的各種觀賽優(yōu)勢。

剛為央視總臺2022年8K春晚節(jié)目制播提供完技術(shù)支持的海信視像，在本次北京冬奧會中再次聯(lián)合中央廣播電視總臺開發(fā)8K超高清專業(yè)監(jiān)視器，助力央視對本屆冬奧會進(jìn)行8K超高清節(jié)目制作和轉(zhuǎn)播。“8K顯示只有大尺寸產(chǎn)品上才能完美展現(xiàn)它的畫質(zhì)效果，而激光電視正是8K電視的最佳顯示技術(shù)載體”，海信視像相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。另值得注意的是，本次冬奧會上首臺國產(chǎn)雪蠟車的“顯示方案”同樣由該企業(yè)提供研制。

創(chuàng)維則另辟蹊徑，在國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“冰雪項(xiàng)目交互式多維度觀賽體驗(yàn)技術(shù)與系統(tǒng)”項(xiàng)目中，創(chuàng)維數(shù)字的VR團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)該項(xiàng)目中VR技術(shù)的攻關(guān)，包括VR視頻自適應(yīng)傳輸系統(tǒng)、8K機(jī)頂盒和超短焦VR眼鏡等創(chuàng)新產(chǎn)品和系統(tǒng)，支持北京冬奧會8K VR比賽的直播。創(chuàng)維數(shù)字在投資者互動(dòng)平臺上表示，以VR方式錄制的冬奧會8K節(jié)目將可以使用創(chuàng)維VR設(shè)備進(jìn)行沉浸、交互式自由視點(diǎn)觀賽。

“從收看體育節(jié)目的體驗(yàn)方面來看，消費(fèi)者更傾向于大尺寸、高刷新率、高清晰度、高動(dòng)態(tài)對比度，尤其擁有更多的賽事內(nèi)容播放能力的彩電”，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏向中國家電網(wǎng)記者表示，消費(fèi)者需要更合適的電視來觀看冬奧會精彩賽事，對應(yīng)彩電企業(yè)也會充分利用冬奧會事件做相應(yīng)的促銷。此次，冬奧會首次采用8K直播，對于8K優(yōu)勢的宣傳、8K電視的零售、8K內(nèi)容的生產(chǎn)儲備以及8K應(yīng)用軟件等全產(chǎn)業(yè)鏈都將起到積極的作用，并將有效獲得用戶的認(rèn)知和認(rèn)可，以及拉動(dòng)電視品牌在此方面的資源傾斜和市場占位。

借勢冬奧 彩電行業(yè)2022迎來“開門紅”?

彩電企業(yè)如此看重冬奧，既有搶占“8K”的野心，另一方面，也是過去一年以來業(yè)績承壓下所能抓住的為數(shù)不多營銷突圍機(jī)遇。

在剛剛過去的2021年，中國彩電零售量創(chuàng)下近12年來最低的紀(jì)錄。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年我國彩電市場零售量規(guī)模跌破4000萬大關(guān)，為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規(guī)模1296億元，同比增長7.2%。對比2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年，中國彩電百戶擁有量已達(dá)到121.8臺/百戶，高度飽和下，規(guī)模高增長難再現(xiàn)，甚至保持增長也成為一件艱難的事情。

除了市場高度飽和外，彩電行業(yè)銷量下滑也有其內(nèi)在的原因。自2020年5月開始，連續(xù)13個(gè)月的“歷史最強(qiáng)液晶面板漲價(jià)周期”，造成終端產(chǎn)品均價(jià)大幅上漲，自然不利于銷量數(shù)據(jù)。此外，現(xiàn)如今手機(jī)短視頻娛樂、投影大屏娛樂漸漸替代了彩電的地位，造成彩電開機(jī)率下降、使用期延長、需求剛性不足，總銷量自然也不容樂觀。如此背景壓力下，彩電企業(yè)只能抓住每個(gè)可能的機(jī)會進(jìn)行宣傳和營銷，希望能拉動(dòng)消費(fèi)者的市場消費(fèi)。而北京冬奧會，正是這樣一場彩電企業(yè)急需的“及時(shí)雨”。

作為轉(zhuǎn)播體育賽事的重要媒介，奧運(yùn)會等賽事對電視行業(yè)的促進(jìn)是有目共睹。以去年舉行的東京夏季奧運(yùn)會為例，根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的全球彩電銷售報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球電視出貨量同比上漲10%，達(dá)到了9845萬臺。雖然較最初預(yù)期的出貨量少了5.8%，但也已經(jīng)創(chuàng)下了五年來的歷史新高。

對此本次北京冬奧會，海信、長虹等企業(yè)方面均認(rèn)為，冬奧會的舉辦將掀起超高清大屏電視的消費(fèi)高潮。一方面因?yàn)榇筚愂禄貧w大屏幕是一種趨勢，另外，冬奧會舉辦時(shí)間覆蓋春節(jié)的后半段，電視觀賽的可能性大大提高。國泰君安證券也分析認(rèn)為，超高清顯示在冬奧會中的廣泛應(yīng)用有利于培養(yǎng)消費(fèi)者對于超高清彩電的認(rèn)知度，有望帶動(dòng)彩電消費(fèi)升級，提升4K/8K超高清電視的滲透率。

顯然，冬奧會預(yù)計(jì)對彩電行業(yè)市場銷售帶來一定的推動(dòng)作用，不過也需要注意并正視到，中國彩電市場剛性需求持續(xù)減弱且受跨品類產(chǎn)品的影響，整體需求依然疲軟。以8K電視為例，從數(shù)據(jù)來看，2021年中國市場8K電視出貨量10萬臺，預(yù)計(jì)2022年達(dá)18萬臺，同比大增80%，但滲透率仍處低位。“目前8K電視產(chǎn)業(yè)鏈依然不夠成熟，且定位高端、售價(jià)過高，市場規(guī)模有限”，群智咨詢TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹指出，某種程度上講，8K的不成熟是現(xiàn)在彩電行業(yè)邁向復(fù)蘇的一個(gè)難關(guān)，基于此，張虹建議彩電相關(guān)上下游廠商要加大8K面板供應(yīng)、降低成本，并完善包括芯片在內(nèi)的硬件產(chǎn)業(yè)鏈;同時(shí)需要在用戶心智方面，提高8K和更大尺寸屏幕的接受度，降低用戶購買的心理障礙;此外，按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，豐富8K內(nèi)容，同時(shí)積極開發(fā)在文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等領(lǐng)域8K視頻的規(guī)?；瘧?yīng)用。

“體育賽事對于彩電消費(fèi)的拉動(dòng)作用歷來是明顯的”，董敏也向記者分析表示，受益于冬奧會類體育賽事對8K超高清大屏消費(fèi)的拉動(dòng)作用，他預(yù)判2022年彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性發(fā)展是可以篤定的，但也不能過于樂觀。畢竟宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情發(fā)展都存在變量，而用戶習(xí)慣、中國客廳和電視屬性的變化也已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。因此，企業(yè)如何將用戶拉回電視面前是一個(gè)值得關(guān)注的課題。(賈瓊)