對(duì)于“可宅可浪”的Z世代來(lái)說(shuō)，“家”承載的生活場(chǎng)景更加豐富，燃脂運(yùn)動(dòng)、游戲電競(jìng)、精致護(hù)理等場(chǎng)景紛紛被Z世代搬入家中，功能多元、設(shè)計(jì)獨(dú)特的家電產(chǎn)品創(chuàng)造了新鮮、有趣、愜意、便捷的居家體驗(yàn)，成為他們生活中不可或缺的幫手。國(guó)潮風(fēng)、黑科技、養(yǎng)生范、重環(huán)保構(gòu)成了Z世代理想家電“畫像”。

(資料圖)

種草、購(gòu)買、分享都在線上

當(dāng)之無(wú)愧“沖浪達(dá)人”

Z世代更容易在社交平臺(tái)上被硬核、有趣的視頻內(nèi)容種草家電品牌及產(chǎn)品，智能、養(yǎng)生、國(guó)牌等成為其家電消費(fèi)新興趣標(biāo)簽，購(gòu)買后，他們也樂(lè)于在社交平臺(tái)上分享體驗(yàn)，表達(dá)態(tài)度。以B站為例，截至2022年6月，家電內(nèi)容年搜索量同比增加112%，月均投量同比增加98%，每4個(gè)B站用戶中就有1個(gè)看過(guò)家電內(nèi)容。

36氪研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)Z世代人群規(guī)模為2.33億，消費(fèi)規(guī)模約2.33億，預(yù)計(jì)到2035年，這一數(shù)據(jù)將達(dá)到16萬(wàn)億元。開(kāi)啟獨(dú)立生活的Z世代對(duì)家電產(chǎn)品的需求不斷提升，正在成為家電消費(fèi)的主流群體。2021年，Z世代群體貢獻(xiàn)的家電銷量占比同比增速超過(guò)20%。

步入租房、買房陣營(yíng)的Z世代們開(kāi)始“云看房”“云裝修”，線上平臺(tái)是其獲取家電產(chǎn)品信息、購(gòu)買家電產(chǎn)品的主流陣地。數(shù)據(jù)顯示，84.3%的受訪者通過(guò)線上平臺(tái)了解家電性能參數(shù)和品牌特征，其中九成以上期待從立體而生動(dòng)的視頻中獲取家電產(chǎn)品關(guān)鍵信息。

就購(gòu)買渠道而言，以貨架式電商、直播電商、內(nèi)容/社交電商等為典型的線上渠道成為74.3%用戶的購(gòu)買路徑，線上下單、線下收貨或自提，符合Z世代對(duì)快捷便利生活的追求。

是幫手亦是陪伴

家電承載Z世代情緒價(jià)值

盡管Z世代個(gè)性化消費(fèi)特征明顯，但個(gè)性的背后也蘊(yùn)含一定共性偏好：國(guó)產(chǎn)品牌、智能體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)性能和節(jié)能環(huán)保型家電受到更多Z世代的青睞。

隨著國(guó)潮復(fù)興，Z世代的民族及家國(guó)情懷也越來(lái)越多地折射在消費(fèi)領(lǐng)域。54.8%用戶較德系、日系、美系等品牌優(yōu)先選擇國(guó)產(chǎn)家電，對(duì)“Made in China”的品質(zhì)、口碑及性價(jià)比也更具信心。

Z世代期待科技創(chuàng)新帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)，對(duì)滿滿“黑科技”的智能家電呼聲較高。在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)加持下，家電產(chǎn)品的性能邊界得以拓展。支持人機(jī)互動(dòng)、遠(yuǎn)程操控的智能家電升級(jí)生活品質(zhì)、省時(shí)省力，97%的受訪者表示自己對(duì)智能家電產(chǎn)品感興趣。

Z世代的生活中，家電不止扮演著傳統(tǒng)視角下的工具角色，更多了幾分陪伴意味，成為其情感依賴和情緒承載。家電是他們生活中的得力助手，也是幸福理想生活的點(diǎn)綴和象征。

“養(yǎng)生趁年少”

重點(diǎn)關(guān)注廚房、空氣健康

作為保溫杯里泡枸杞的“后浪”，Z世代早已把養(yǎng)生提上日程，企圖借助外力，如具備健康功能的家電產(chǎn)品，進(jìn)行熬夜和養(yǎng)生之間的硬核極限拉扯。因而，Z世代對(duì)養(yǎng)生健康類家電呈現(xiàn)一定偏好，八成用戶表示自己比較關(guān)注家電的養(yǎng)生功能，廚房健康、空氣健康及個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品最受青睞。其中，廚房場(chǎng)景下的健康養(yǎng)生類產(chǎn)品，如破壁機(jī)、空氣炸鍋等成為廚房新星，加濕器、空氣凈化器為典型的空氣健康類家電，受到的關(guān)注度略高于美容儀、智能體脂秤等個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品。

此外，受教育及社會(huì)環(huán)境等因素的綜合影響，Z世代致力于成為低碳環(huán)保新風(fēng)尚的踐行者，在家電消費(fèi)領(lǐng)域也不例外。99.25%的受訪者重點(diǎn)關(guān)注家電產(chǎn)品的能耗及碳排放指標(biāo)，其中近七成用戶會(huì)優(yōu)先選購(gòu)低能耗的家電，“綠色生活從我做起”。