6月21日，隨著掃地機(jī)器人各廠(chǎng)商“6·18大促”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的紛紛出爐，也預(yù)示著該行業(yè)市場(chǎng)拐點(diǎn)正悄悄到來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人自5月底以來(lái)，開(kāi)始慢慢走出寒冬，止跌回升，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)售額同比10.48%增長(zhǎng)。同時(shí)，自清潔產(chǎn)品的逐漸普及，也讓頭部廠(chǎng)商的技術(shù)與成本優(yōu)勢(shì)愈加明顯，中小品牌面臨行業(yè)洗牌。

頭部品牌效應(yīng)顯現(xiàn)

(資料圖)

自去年開(kāi)始，掃地機(jī)器人賽道遇冷已成行業(yè)共識(shí)。數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人 2022年遭遇滑鐵盧，全年銷(xiāo)量?jī)H為441.4萬(wàn)臺(tái)，同比下跌23.8%，寒意逼人。

今年以來(lái)，掃地機(jī)器人行業(yè)是否見(jiàn)頂成為行業(yè)最熱話(huà)題。從前5個(gè)月的發(fā)展可以看出，國(guó)內(nèi)掃地機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)回暖跡象，銷(xiāo)量同比慢慢增速轉(zhuǎn)正，這意味著自清潔市場(chǎng)前期的以?xún)r(jià)換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人“6·18”促銷(xiāo)期初期銷(xiāo)售額達(dá)到12.3億元，同比增長(zhǎng)4.15%，銷(xiāo)量達(dá)到35萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。同時(shí)，掃地機(jī)器人市場(chǎng)的高速放量，也讓頭部品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

科沃斯大中華區(qū)業(yè)務(wù)副總裁劉文寧在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)透露，在服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，科沃斯的市場(chǎng)地位非常穩(wěn)固，今年“6·18”期間科沃斯品牌整體成交15億元，同比增長(zhǎng)25%;在掃地機(jī)器人品類(lèi)，科沃斯在全渠道繼續(xù)蟬聯(lián)第一名，T20 Pro依靠“熱水洗拖布”等亮點(diǎn)創(chuàng)新成為“6·18單品王”;此外，科沃斯線(xiàn)下渠道表現(xiàn)亮眼，為服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)滲透率提高開(kāi)辟了新戰(zhàn)場(chǎng)。

值得注意的是，“6·18”期間良好的銷(xiāo)售表現(xiàn)似乎也帶動(dòng)了科沃斯股價(jià)的上漲，6月20日當(dāng)日科沃斯股價(jià)上漲6.9%，6月12日-20日期間股價(jià)上漲13.69%。

對(duì)于掃地機(jī)器人行業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正，奧維云網(wǎng)相關(guān)分析師表示：“5月市場(chǎng)表現(xiàn)轉(zhuǎn)好，一是有很多新品集中上市，二是大促開(kāi)門(mén)紅，5月31日尾款集中交付，三是行業(yè)整體在弱復(fù)蘇。”

華泰證券認(rèn)為，2023年是國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，既是消費(fèi)需求的復(fù)蘇，更是技術(shù)創(chuàng)新回歸務(wù)實(shí)路線(xiàn)，研發(fā)回歸成本減法。一方面，經(jīng)過(guò)2022 年的發(fā)展，企業(yè)間技術(shù)/產(chǎn)品代差逐漸縮小;另一方面，當(dāng)均價(jià)4000元左右的自清潔線(xiàn)上銷(xiāo)量突破200萬(wàn)臺(tái)后，高價(jià)位段的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步恢復(fù)、居民消費(fèi)信心的提升，“6·18”期間掃地機(jī)器人市場(chǎng)回暖跡象明顯，從滲透率來(lái)看市場(chǎng)長(zhǎng)期潛力依然巨大，頭部廠(chǎng)商依然是未來(lái)市場(chǎng)的最大受益者與主導(dǎo)者。

“自清潔”時(shí)代的大洗牌

“自清潔產(chǎn)品在掃地機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占比已穩(wěn)定在八成以上，銷(xiāo)量占比維持在七成左右。這也意味著新老產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整已進(jìn)入尾聲，2023年的掃地機(jī)市場(chǎng)將真正步入‘自清潔’時(shí)代?！眾W維云網(wǎng)相關(guān)分析師表示。

但馬太效應(yīng)帶來(lái)了產(chǎn)品同質(zhì)化。像2021年9月，科沃斯發(fā)布業(yè)內(nèi)首款全能基站款掃地機(jī)器人X1 OMNI，其賣(mài)點(diǎn)在于“全能，讓解放雙手成為可能”——在自動(dòng)清洗抹布的基礎(chǔ)上，增加自動(dòng)集塵功能，從而免去頻繁清理塵盒的煩惱。該產(chǎn)品進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者解放雙手的訴求，成為2022年產(chǎn)品創(chuàng)新主流方向。此后，石頭、追覓等品牌均緊隨其后，在2022年推出全能基站產(chǎn)品。

由于頭部品牌快速布局并搶占自清潔這一細(xì)分賽道，中小品牌只能“夾縫中求生存”，面臨市場(chǎng)洗牌。調(diào)查顯示，2022年自清潔暢銷(xiāo)機(jī)型TOP10 中，科沃斯獨(dú)占4款，云鯨占2款，石頭占2款，追覓占1款。而中小品牌全年線(xiàn)上銷(xiāo)售額僅5000多萬(wàn)元，在自清潔領(lǐng)域的銷(xiāo)售額市占率不足1%。而據(jù)劉文寧介紹，地寶X1系列累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。而在X1系列成功的基礎(chǔ)上，科沃斯此后推出T10、T20掃拖系列產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品部件標(biāo)準(zhǔn)化，降低產(chǎn)品成本，推動(dòng)品類(lèi)滲透提升。

洪仕斌認(rèn)為，2022年是自清潔技術(shù)較為著重迭代創(chuàng)新的一年，預(yù)計(jì)2023年將逐步走向成熟，這將大大降低生產(chǎn)成本。從應(yīng)用方面來(lái)看，未來(lái)掃地機(jī)也將會(huì)朝著更寬廣的應(yīng)用范圍發(fā)展，除了住宅室內(nèi)外，其也可以應(yīng)用于酒店、醫(yī)院、學(xué)校等多種環(huán)境，從而使智能家居更加方便實(shí)用。

“科沃斯去年推出首款割草機(jī)器人GOAT G1與商用清潔機(jī)器人DEEBOT PRO K1&M1，將產(chǎn)品使用場(chǎng)景進(jìn)一步延伸至室外乃至商用場(chǎng)景，構(gòu)建完善的服務(wù)機(jī)器人生態(tài)，兩款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)前期籌備已于今年二季度上市，有望在下半年逐步實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售放量?！眲⑽膶幷f(shuō)。