細數(shù)2020年以來各家電品類的市場走勢，清潔電器以增速迅猛、業(yè)績斐然堪稱 “黑馬”，成為最具潛力的 “成長股”行業(yè)。但不斷加劇的市場競爭與爆發(fā)式增長帶來很多行業(yè)問題，想要激發(fā)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動力，就必須為之筑起健康發(fā)展的 “防護盾”。8月29日，來自清潔電器行業(yè)上下游相關企業(yè)近60位代表齊聚蘇州，共同見證了中國家用電器協(xié)會清潔電器專業(yè)委員會 (以下簡稱清潔電器專委會)的成立。

“這是中國家用電器協(xié)會目前成立的第12個專業(yè)委員會，它的成立將對近年來持續(xù)增長的行業(yè)有序、健康的發(fā)展發(fā)揮至關重要的作用。”中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風在成立大會暨清潔電器產業(yè)發(fā)展高峰論壇上表示。

市場逆勢飄紅

姜風指出：“隨著中國市場消費理念發(fā)生深刻的變化，消費者對家居生活的品質與居家環(huán)境的健康，都提出了更高要求。這樣的轉變，不僅體現(xiàn)在消費者對傳統(tǒng)家電品質和產品檔次的升級需求上，也體現(xiàn)在消費者對清潔電器等新品類的巨大消費需求上。清潔電器行業(yè)的發(fā)展，也由此跨上了全新的臺階。”姜風道出清潔電器市場快速發(fā)展背后的深刻原由。

正是這樣的原因，讓清潔電器在家電市場整體需求放緩的大背景下“一枝獨秀”。GfK中國零售渠道服務事業(yè)部&家電事業(yè)部總經理何忠清透露，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家電市場規(guī)模呈9.9%的負增長，預計今年市場規(guī)?？赡茉?000億元以下，降至近五年內的最低值。同時，中國清潔電器市場卻駛入發(fā)展 “快車道”，預計2022年清潔電器國內市場規(guī)模將突破300億元大關，實現(xiàn)手持無線吸塵器500萬臺、掃地機器人400萬臺、洗地機360萬臺的市場銷量。

“這標志著清潔電器將成為小家電領域最大的品類版塊，成為家庭的主要家電產品。”何忠清表示。

萊克電氣股份有限公司董事長兼總裁倪祖根表示，中國的清潔電器行業(yè)已經形成 “小產品、大市場”的鮮明特點。倪祖根介紹，全球清潔電器如今已經擁有超過1.5億臺、約250億美元的產業(yè)規(guī)模，二十多年來的增幅超過200%。目前，全球清潔電器的主要產能來自中國，中國清潔電器制造業(yè)形成的產值與國內市場零售額疊加后的規(guī)模達到100億美元。中國市場2021年更是實現(xiàn)了250億元的銷售規(guī)模，已經成為全球最大的清潔電器生產制造基地及第二大清潔電器消費市場，擁有完備的產業(yè)鏈和較強的研發(fā)制造能力。

除了產業(yè)版圖的拓張，清潔電器行業(yè)迸發(fā)出的源源不斷的創(chuàng)新活力更加令人欣喜。正如姜風所評價的那樣，在中國發(fā)展多年的清潔電器行業(yè)，依靠科技創(chuàng)新，抓住消費需求轉變契機，充分挖掘了行業(yè)細分市場的機遇，開發(fā)出手持無線吸塵器、掃地機器人、洗地機等新興品類的產品，并快速進行市場培育。同時，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新能力，不斷實現(xiàn)自身技術、產品的迭代，使清潔電器一躍成為當今家電產業(yè)耀眼的明星產品。

在行業(yè)創(chuàng)新的推動下，中國家庭清潔電器市場正在形成場景化發(fā)展模式。此前發(fā)布的 《2022年中國家電健康趨勢白皮書》指出，健康的居室清潔場景，從此前單一的吸塵器+人力勞動，升級為手持無線吸塵器 (人工吸附角落縫隙)+洗地機 (拖地)+掃地機器人 (自動清潔地面)+除螨儀 (清潔床面沙發(fā)面)的清潔電器全場景立體布局。

趨勢明朗但問題猶存

何忠清表示，作為新晉剛需的清潔電器蘊藏巨大的市場潛力，預計2030年市場規(guī)模預計達到750億元，與洗衣機市場規(guī)模相當。何忠清說：“未來家庭服務機器人市場或將改變智能家電的發(fā)展現(xiàn)狀，作為智能家電集大成者清潔電器的生產企業(yè)，應未雨綢繆，積極擁抱和參與家庭智能化進程，著力研究和家庭服務機器人相匹配的清潔電器。”

在清潔電器產業(yè)發(fā)展高峰論壇的對話環(huán)節(jié)，來自海爾、追覓、方太、美智縱橫、必勝益康的企業(yè)代表，就中國清潔電器產業(yè)未來的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢等問題進行了討論。他們一致表示，清潔電器產品從功能單一化發(fā)展到多元化，從滿足基本清潔需求，到越來越智能化，未來技術創(chuàng)新的重點應該是更多地從消費需求出發(fā)，持續(xù)提升消費體驗。同時，根據(jù)用戶的多場景需求，在清潔電器 “三駕馬車”品類之外研發(fā)拓展出更多有競爭力的顛覆性產品。

但專家也指出，清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢明朗，前景廣闊，但是迅猛發(fā)展帶來的一系列行業(yè)問題。

倪祖根坦承，目前在全球競爭中，中國清潔電器行業(yè)還存在品牌影響力較弱，原創(chuàng)技術數(shù)量不足。在中國市場蛋糕增大的情況下，一股腦涌入的企業(yè)眾多，仍然以低價為營銷導向，還存在大量的惡意競爭。

中國工業(yè)報也注意到，目前處于快速發(fā)展階段的清潔電器行業(yè)，尤其是洗地機、布藝清洗機等新興品類，由于缺乏相關政策法規(guī)和標準，在管理和監(jiān)督上存在諸多困難。

筑行業(yè)健康發(fā)展 “保護盾”

“在市場快速發(fā)展的關鍵時期，只要規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加強行業(yè)自律，做出滿足消費者要求的高品質產品，未來幾年清潔電器產業(yè)在中國還會迎來更高水平的、持續(xù)的發(fā)展新階段，中國清潔電器產業(yè)的發(fā)展高點還遠未到來。”姜風的這段話清晰地道出清潔電器專委會成立的初衷。

在中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉對清潔電器專委會籌備過程的介紹中，中國工業(yè)報了解到，2020年年底中國家用電器協(xié)會就開始醞釀成立清潔電器專業(yè)委員會。由于受到新冠疫情因素影響，清潔電器專委會的成立籌備花費了一年多的時間。2021年，應企業(yè)要求，中國家用電器協(xié)會還組織清潔電器企業(yè)開展了團體標準 《家用和類似用途洗地機》的編制工作。

“清潔電器專委會的成立可謂審時度勢、恰逢其時，因為行業(yè)需要健康有序的發(fā)展。加強行業(yè)管理、指導，推動和促進行業(yè)交流，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我們的首要任務。”作為第一屆專委會主任委員單位的掌舵人，倪祖根提出，“在專委會的帶領下，會員企業(yè)將以合作和共贏為中心，加強行業(yè)自律、群策群力，著力于技術創(chuàng)新，保證產品質量，開展公平和良性競爭，促進行業(yè)健康發(fā)展。”

針對目前行業(yè)發(fā)展過程中存在的主要問題，清潔電器專業(yè)委員會也確定了今后的主要工作方向和計劃，主要包括：組織會員企業(yè)共同開展行業(yè)自律和監(jiān)督工作，保護知識產權;推動標準的制修訂及應用落地，根據(jù)行業(yè)需要適時組織 《家用和類似用途洗地機》的修訂工作，開發(fā)清潔電器品類 “C”標志應用項目，推動渠道商和消費者采信工作;組織開展技術交流活動，解決行業(yè)面臨的共性難題;將在會員企業(yè)中開展清潔電器行業(yè)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)分析工作，摸清清潔電器行業(yè)整體情況，為政府制定產業(yè)政策提供有效的數(shù)據(jù)支撐;積極推動行業(yè)宣傳，進一步提升公眾對清潔電器產品的認知度和認可度。(曹雅麗)