在手機(jī)等移動終端對電視產(chǎn)生“替代作用”的同時，電視產(chǎn)品也在力求攻入手機(jī)應(yīng)用的腹地，“打個電視”、“智能運動跟練”以及大屏游戲等新興內(nèi)容應(yīng)用，逐漸成為電視吸引用戶“返流”的“比較優(yōu)勢”，尤其是游戲電視，近年來成為電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)成長迅速的重要分支。
需求催化之下游戲電視成長性爆發(fā)
據(jù)創(chuàng)維方面分享的一項數(shù)據(jù)顯示，2021年我國游戲電視需求爆發(fā)，線上零售量同比增速達(dá)649%;機(jī)構(gòu)預(yù)測，2022年我國游戲電視的零售量或達(dá)到350萬臺。
游戲電視爆發(fā)式增長背后，反映的是社會需求和消費習(xí)慣的變遷。早在1990年代，電視外接游戲便風(fēng)靡一時，而伴隨技術(shù)的進(jìn)步，包括單機(jī)游戲、網(wǎng)游、頁游等新模式不斷刷新，尤其隨著手機(jī)的出現(xiàn)，手游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)極大繁榮。進(jìn)入到2020年，疫情爆發(fā)后的宅家生活，又成為游戲電視市場的發(fā)酵劑，作為兼具娛樂、社交和釋壓屬性的工具，游戲成為不少人調(diào)劑生活的緩釋劑。
目前，包括電腦、平板、PSP、電視、VR/AR等在內(nèi)的終端設(shè)備都可以支持用戶游戲，但以手機(jī)為代表的移動游戲占比最大，無論在家庭中，還是在上下班或其他旅途中，都可以隨時玩一局。不過手機(jī)屏幕小，游戲APP安裝占用大量空間，對于手機(jī)性能要求較高，此外一些游戲本身帶有病毒、外掛等不安全因素也會影響手機(jī)運行，同時手游造成“低頭族”的視力、頸肩等問題也越發(fā)得到重視。事實上，根據(jù)《2020游戲電視發(fā)展與選購白皮書》顯示，盡管手游具有便攜等特性，但用戶真正具有集中可控時間玩游戲的場景還是多發(fā)生在家庭內(nèi)，而這種時空分布特點無疑為“大屏”在一定程度上取代“小屏”提供了可能。
有賣場導(dǎo)購人員向中國家電網(wǎng)反饋，暑假期間，游戲電視的銷量會呈現(xiàn)一定比例攀升，主要是家長買來給孩子打游戲的，“用手機(jī)打游戲太傷眼睛，而電視屏幕大，對視力損傷小一些。同時，用電視打游戲動靜比較大，便于家長限制孩子打游戲的時間。”
除此以外，隨著5G、AI、VR等技術(shù)的進(jìn)步，游戲電視與外接智能設(shè)備的互動也讓其應(yīng)用空間更加拓展，比如最新流行的體感游戲，讓用戶在家中便可實現(xiàn)沉浸式“釣魚”、“騎行”、“打球”等運動，擴(kuò)展了游戲的內(nèi)涵，同時也有利于實現(xiàn)家人間的休閑互動。
解決痛點行業(yè)新賽道逐漸拓寬
據(jù)newzoo數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年全球移動游戲市場總收入為907億美元。其中，中國以313.7億美元的收入位居全球首位。
去年7月，為了整頓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，尤其是抑制未成年群體的重度游戲依賴，國家暫停游戲版號的下發(fā);經(jīng)過8個月整頓，今年4月游戲版號核發(fā)重啟，這對于游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是重大利好。相比于手機(jī)，使用游戲電視可以更好地控制青少年對游戲的“成癮性”，這也是游戲電視發(fā)展的一重“正外部性”。
不過，相比于觀看電視節(jié)目等普通功能，游戲運行對于設(shè)備性能的要求更高，大部分游戲愛好者都不能容忍終端設(shè)備延遲高，操作性差，此外畫面卡頓也會給用戶帶來糟糕的體驗。而普通電視由于運算能力弱，儲存空間小，無法承載高品質(zhì)游戲需求，這也為專業(yè)游戲電視的產(chǎn)生提供了空間。
目前，包括三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維等在內(nèi)的主流黑電廠商，均有推出專業(yè)游戲電視，不過除了上述廠商外，一些技術(shù)尚未成熟的中低端產(chǎn)品也打著“游戲電視”的旗號涌向市場，而這些產(chǎn)品一般會有游戲畫面卡頓延遲、適配性差以及音畫質(zhì)體驗不佳等問題。譬如，無論是影視作品還是游戲畫面，幀數(shù)越高帶來的觀感就越流暢，目前大部分游戲資源已經(jīng)提供60幀甚至更高幀率的畫面，在這種趨勢下，游戲電視必須提供120Hz高刷新率，才能完美呈現(xiàn)游戲的流暢畫面，在這樣的認(rèn)知下，一些廠商開始“包裝”參數(shù)，著重宣傳產(chǎn)品可以實現(xiàn)120Hz高刷新率。但事實上，設(shè)備僅具有高刷新率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，它還要與屏幕顯示、芯片解碼、接口輸入結(jié)合，才能真正實現(xiàn)無損、無卡頓畫面輸出。
我們知道，電視所顯示的游戲畫面包括玩家的每一個操作，實際是由游戲主機(jī)發(fā)出的電子信號傳輸?shù)模挥薪涌谧銐蚱ヅ?，才能提升信號傳輸速度，降低輸入延遲，提升操作的靈敏性。在電競游戲中，很少有人使用無線鼠標(biāo)，就是這個道理，防止信號輸入延遲，每一步操作都應(yīng)反映玩家的真實意圖。
另外，屏幕顯示器的灰階響應(yīng)時間也非常重要，在游戲中，畫面的切換是十分迅速的，如果顯示器響應(yīng)時間過高，就容易造成畫面的撕裂或重疊，經(jīng)廠家調(diào)研及測試，游戲電視的灰階響應(yīng)時間在1ms是最佳狀態(tài)。
在滿足低輸入延遲和屏幕灰階響應(yīng)時間的基礎(chǔ)上，高刷新率的優(yōu)勢才能充分體現(xiàn)。此外，產(chǎn)品的音畫質(zhì)等也是游戲電視的加分現(xiàn)項，飽滿的音質(zhì)，還原度高的畫質(zhì)更能增加沉浸感。
近年來，不少廠家也加速了游戲電視領(lǐng)域的布局，4月13日，創(chuàng)維電視發(fā)布3款全通道120Hz高刷游戲電視新品，分別是創(chuàng)維壁紙電視Q53系列、創(chuàng)維守護(hù)者 G53系列以及創(chuàng)維電競級畫質(zhì)大師 A33系列。這里提到的“全通道”是指三款電視支持HDMI通道、USB通道、網(wǎng)絡(luò)通道等多形式打開游戲，無論是外接硬盤存儲游戲，還是直接下載游戲APP或直接進(jìn)行網(wǎng)頁云游戲，均能享受流暢的游戲質(zhì)感。在視頻信號處理方面，創(chuàng)維采用了全新的“V3全功能AI芯片”搭載自研AI畫質(zhì)優(yōu)化解決方案，實現(xiàn)了強(qiáng)勁芯片與最優(yōu)算法組合，可以對游戲畫面從色彩、對比度、暗場表現(xiàn)等多維度進(jìn)行畫質(zhì)優(yōu)化，增強(qiáng)畫面質(zhì)感, 搭配120Hz高刷新率，完美駕馭大屏游戲需求。
創(chuàng)維方面告訴中國家電網(wǎng)，當(dāng)前次世代游戲主機(jī)正在加速滲透、手機(jī)投屏應(yīng)用廣泛普及、高性能電視與PC顯卡兼容性逐步提升、云游戲市場逐步成熟，這些因素都推動著電視向游戲的大屏終端承載者角色演進(jìn)，游戲電視的增長已經(jīng)處于風(fēng)口期。
而傳統(tǒng)電視企業(yè)在做游戲大屏?xí)r也擁有自身優(yōu)勢，以創(chuàng)維為例，他們在畫質(zhì)的調(diào)校方面具有豐富經(jīng)驗。近年來，創(chuàng)維突破國內(nèi)電視廠商傳統(tǒng)上以碟片進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)校的局限性，從區(qū)域控光、降噪、色彩、清晰度、MEMC、HDR、對比度等七大維度出發(fā)，逐步搭建起“創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校模型”和“專業(yè)畫質(zhì)測試序列庫”，以系統(tǒng)化的調(diào)校方法論和龐大的原始調(diào)校數(shù)據(jù)庫，幫助畫質(zhì)調(diào)校團(tuán)隊進(jìn)行更具針對性的調(diào)校優(yōu)化，讓芯片的畫質(zhì)處理能力得以完整展現(xiàn)。
另一方面，憑借創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎這一算法“心臟”，創(chuàng)維電視產(chǎn)品能夠?qū)Ξ嬅鎴D像進(jìn)行搜索、識別和重構(gòu)，逐幀實時優(yōu)化畫質(zhì)。就具體功能而言，精密平滑處理DPCS能針對性地實現(xiàn)2至16倍動態(tài)色深補(bǔ)償，進(jìn)而去除色帶與壓縮失真，讓畫面色彩平滑過渡;動態(tài)目標(biāo)重塑NR能夠在大于傳統(tǒng)3D-IIR算法3倍的時空域范圍內(nèi)分析、追蹤運動對象，將其與背景噪聲分離，在不損傷畫質(zhì)的同時實現(xiàn)精準(zhǔn)降噪;超級清晰度SR則可將較低分辨率自動提升至更接近4K的顯示效果，讓各類片源輸入均能充分釋放屏體性能。
當(dāng)前，電視行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板、芯片供應(yīng)品牌集中度不斷提高，核心器件供應(yīng)鏈趨同，這些都使得電視行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，而同質(zhì)化又不斷引發(fā)企業(yè)間的價格戰(zhàn)。當(dāng)此時，游戲電視的出現(xiàn)既是消費需求的呼喚，也是行業(yè)在細(xì)分新賽道成長的契機(jī)，游戲電視能否助力電視行業(yè)走出當(dāng)前低迷的市場環(huán)境，我們且拭目以待。(劉拓)
